星巴克這次所遭受的危機(jī)，是十分嚴(yán)重的。早在2006年，正處于快速發(fā)展的星巴克公布了一項(xiàng)大yue進(jìn)式的擴(kuò)張計(jì)劃。
在未來(lái)3到5年內(nèi)，星巴克打算在美國(guó)本土和海外市場(chǎng)開(kāi)設(shè)約1.5萬(wàn)家分店。星巴克的最終目標(biāo)，則是要在全球開(kāi)設(shè)25000家連鎖店，就像在全球有近30000家分店的麥當(dāng)勞那樣，使星巴克的門店無(wú)處不在。
這一瘋狂擴(kuò)張的戰(zhàn)略得到了很好地貫徹。在過(guò)去的10年里，星巴克門店由1000家擴(kuò)張到1.3萬(wàn)家。一個(gè)突出的例子是，星巴克在加利福尼亞州擁有1400多家分店，但每天仍然以新開(kāi)5家分店的速度遞增。
擴(kuò)張最終讓星巴克嘗到了苦頭。2007年，星巴克在美國(guó)業(yè)績(jī)大幅下滑50%。今年1月份，舒爾茨作為星巴克的創(chuàng)始人不得不重新出馬救火，出任該公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，來(lái)應(yīng)對(duì)瘋狂擴(kuò)張帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)壓力，并當(dāng)場(chǎng)宣布關(guān)閉100家門店。
并不得不對(duì)外宣稱，將繼續(xù)關(guān)閉美國(guó)本土600家分店，并準(zhǔn)備在未來(lái)9個(gè)月里裁員1.2萬(wàn)名。。。
從去年碰上金融海嘯開(kāi)始，星巴克面臨著內(nèi)憂外患的夾擊，股價(jià)也從2006年的40元美金下滑至19.8美金。
而重新回到星巴克的舒爾茨卻在用瘋狂的休克療法對(duì)企業(yè)進(jìn)行改革，不顧營(yíng)業(yè)額的損失，要求全美的星巴克停止?fàn)I業(yè)三小時(shí)，重新訓(xùn)練員工如何制作好的咖啡。
安迪承認(rèn)霍華德舒爾茨確實(shí)有魄力，也有挽救星巴克的能力，畢竟后來(lái)星巴克幾乎占領(lǐng)了全世界，也就是說(shuō)對(duì)方的改革招數(shù)是非常可行的。
但是對(duì)于一個(gè)上市企業(yè)來(lái)說(shuō)，這些讓人摸不著頭腦，帶來(lái)利潤(rùn)虧損的行為，無(wú)疑等于是自殺行為，股價(jià)分分鐘教他做人，企業(yè)市值嚴(yán)重縮水，受到巨大利益損失的股東們就會(huì)產(chǎn)生各種異心。
機(jī)會(huì)只有一次，錯(cuò)過(guò)了安迪就是想再把星巴克抓進(jìn)手里，也需要一個(gè)天文數(shù)字的收購(gòu)價(jià)格才能做到，而現(xiàn)在，呵呵，不到70億美元的市值，只要控制百分之10%的股份，安迪就能成為第一大股東，超過(guò)百分之五十，安迪就可以徹底把這家全球咖啡連鎖收入囊中，度過(guò)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，每年就會(huì)給安迪帶來(lái)20幾億美金的利潤(rùn)。。。。。。
臥室中，伊凡娜緊緊貼在安迪的懷里，小手輕撫著安迪的腹肌，柔聲問(wèn)道：“你真的打算對(duì)星巴克發(fā)起惡意收購(gòu)嗎？”
“天予不取必受其禍！”
“？”伊凡娜嘟嘴，秀眉緊皺的滿臉問(wèn)號(hào)的仰起頭看著安迪，又是天朝話。
“意思就是說(shuō)上帝送給你的東西你如果不要，反過(guò)來(lái)就會(huì)受害的。。。睡吧，這需要好好的計(jì)劃一番，這是一場(chǎng)需要耗費(fèi)時(shí)間的攻防戰(zhàn)。。�！�
。。。。。。
“首先，我們要繼續(xù)打壓他們的股價(jià)，利用媒體輿論來(lái)制造人們對(duì)星巴克運(yùn)營(yíng)，盈利的恐慌。。�！�
翌日蓋亞公司的會(huì)議室里，一個(gè)由10人組成的星巴克小組開(kāi)始向安迪闡述他們的計(jì)劃。
“食品安全問(wèn)題！無(wú)論是之前發(fā)生過(guò)的含有人工生長(zhǎng)激素rbgh的牛nai，還是兔國(guó)出現(xiàn)過(guò)的過(guò)期果汁問(wèn)題，都可以利用，甚至炮制。。。“
安迪對(duì)這個(gè)提議有點(diǎn)不置可否，他可不想把星巴克這個(gè)招牌砸了，真要是玩砸了，那就真郁悶死了，微微搖了搖頭。
看到老板對(duì)這個(gè)主意不滿意，剛才說(shuō)話的人立刻劃掉這一條，接著說(shuō)道：“星巴克裁員的幅度過(guò)大，其中肯定會(huì)產(chǎn)生不少的違反公平就業(yè)法則的事情，我們只需要找到這些人，讓他們對(duì)星巴克進(jìn)行指控，引入美國(guó)勞資關(guān)系委員會(huì)對(duì)其發(fā)起訴訟。。。
同時(shí)，根據(jù)資料顯示，星巴克在英國(guó)9年的營(yíng)業(yè)額達(dá)20億英鎊，但累計(jì)繳納公司所得稅僅為560萬(wàn)英鎊，去年星巴克在英國(guó)的營(yíng)業(yè)額為2.98億英鎊，卻宣布虧損3290萬(wàn)英鎊，未繳納任何稅金。
根據(jù)我們的分析和資料顯示，星巴克公司采用了一系列復(fù)雜的方法來(lái)逃避繳納稅款，包括收取專利和版權(quán)費(fèi)，向英國(guó)分公司提供高息貸款和利用公司的供應(yīng)鏈將利潤(rùn)轉(zhuǎn)移，像變戲法似地讓他們?cè)谟?guó)產(chǎn)生的利潤(rùn)消失得無(wú)影無(wú)蹤，聰明地避了稅。
雖然避稅行為是合法的，英國(guó)稅務(wù)部門也說(shuō)不出什么來(lái)，但是星巴克此舉在當(dāng)前全球金融海嘯，失業(yè)率大幅提高，經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)水平下降的情況下，一旦曝出這些，絕對(duì)會(huì)引起英國(guó)民眾的憤怒，股價(jià)必將再次暴跌。。�！�
安迪的嘴角抽了抽，表情有些古怪的環(huán)視了一周，心下一陣吐槽，這群家伙還真是夠毒，夠混蛋的，什么招數(shù)能想出來(lái)。
“還有速溶咖啡的問(wèn)題，老板，我們需要用媒體的輿論來(lái)打擊霍華德舒爾茨的個(gè)人威信和星巴克的品牌價(jià)值。
舒爾茨主導(dǎo)的此次大舉進(jìn)攻速溶咖啡市場(chǎng)的舉措和其剛回歸時(shí)一直宣揚(yáng)的重塑品牌價(jià)值的思路有矛盾。
要知道，傳統(tǒng)觀念中，速溶咖啡與上乘品質(zhì)不沾邊，速溶咖啡從來(lái)都是那些咖啡愛(ài)好者們、甚至也是視咖啡品質(zhì)與消費(fèi)體驗(yàn)為生命的星巴克所不屑一顧的。
星巴克正是因?yàn)閷⒖Х却蛟鞛楠?dú)特的文化和空間體驗(yàn)，與食品巨頭的大眾產(chǎn)品顯著區(qū)分開(kāi)來(lái)，才廣受人們喜愛(ài)，身價(jià)暴增，而現(xiàn)在他們自甘墮落，輿論會(huì)讓他們的股價(jià)受到極大的影響！”
安迪有些哭笑不得的張了張嘴，最終還是沒(méi)有說(shuō)什么，苦笑著rou著開(kāi)始痛起來(lái)的腦袋，尼瑪，你們這是要打壓星巴克的股價(jià)呢，還是想一下子整死星巴克？
似乎是看出了他的糾結(jié)和擔(dān)心，一直坐在一邊默默聽(tīng)著的阿爾維特列伸手揮了揮，打斷了手下人的繼續(xù)闡述，對(duì)安迪說(shuō)道：“老板，你不需要去擔(dān)心我們給星巴克制造的這些危機(jī)，因?yàn)樗麄儠?huì)想辦法去應(yīng)對(duì)和進(jìn)行公關(guān)，沖減影響，我們這是惡意收購(gòu)，一切的目標(biāo)都是把他們的股價(jià)砸到最低，然后才能用高出市場(chǎng)價(jià)50%到一倍的價(jià)格進(jìn)行收購(gòu)股份。
老板，星巴克公司可是有著6000名股東，如果我們一個(gè)人一個(gè)人的找上門收購(gòu)，那簡(jiǎn)直就是噩夢(mèng)，我們需要的就是逼迫他們，讓他們別無(wú)選擇的找上門來(lái)賣給我們。
要想少花錢，那么就要制造市場(chǎng)恐慌，先把這6000人的股東砍掉一半，讓他們?cè)诙?jí)市場(chǎng)上拋售，我們吸收足夠籌碼后，直接公開(kāi)宣布對(duì)其進(jìn)行惡意收購(gòu)！
退一萬(wàn)步講，哪怕我們收購(gòu)失敗，手里的股票價(jià)值也會(huì)因?yàn)槭召?gòu)的事情而暴漲，我一直搞不明白，如此分散的股份，竟然沒(méi)人出手，雖然賓夕法尼亞的反惡意收購(gòu)法案對(duì)惡意收購(gòu)進(jìn)行了全新的司法解釋和限制，但是這種龐大的股東數(shù)目，實(shí)在是太好攻破了！“
聽(tīng)到阿爾的問(wèn)題，安迪微微搖了搖頭說(shuō)道：“之前星巴克的大yue進(jìn)式擴(kuò)張，你如果是投資者，看著不斷搶占市場(chǎng)份額，幾乎一家獨(dú)大的公司，你會(huì)選擇賣掉手中的股份嗎？不會(huì)吧，人總是趨利的，發(fā)展速度和未來(lái)前景，讓這些人變得很團(tuán)結(jié)，現(xiàn)在，他們已經(jīng)坐不住了！
那就這樣吧，把計(jì)劃做的更加詳細(xì)細(xì)致一點(diǎn)，然后就開(kāi)始實(shí)施吧。。。對(duì)了，本次計(jì)劃，就叫黑衣騎士！”
安迪站起來(lái)，雙手支撐在會(huì)議桌上，身體前傾，表情不喜不悲的在眾人的臉上環(huán)視一周后，慢慢的直起身體，聲音有些清俐的說(shuō)道。