1974年4月2日，第46屆奧斯卡金像獎頒獎儀式于洛杉磯音樂中心舉行，最終最佳影片由《騙中騙》奪得，該片的制片人之一朱莉婭??菲利普斯由此成為第一位贏得最佳影片獎的女制片人；最佳男主角頒給了《救虎記》的杰克??萊蒙；最佳女主角頒給了《偷情大丈夫》的格倫達(dá)??杰克遜；最佳男配角頒給了《力爭上游》的約翰??豪斯曼；最佳女配角被《紙?jiān)铝痢返乃啬??奧尼爾意外摘下，1963年出生的塔特姆??奧尼爾參演這部電影的時候年僅10歲，成為最年輕的奧斯卡獎獲獎?wù)摺?br>
不過奧斯卡頒獎典禮跟李瑞杰沒有任何關(guān)系，奧斯卡之后的北美電影市場淡季，才是李瑞杰一直等待的。
所謂電影淡季，就是4月初的奧斯卡頒獎典禮后，至6月初的電影票房低潮期。這一段時間，由于剛剛過去的幾個月內(nèi)，萬圣節(jié)檔、圣誕節(jié)檔、新年檔以及各種“沖奧”電影的頻繁轟炸，過度的透支了電影票房，造成整個4月、5月份影迷走進(jìn)影院的意愿都比較低，直到6月中期，大、中、小學(xué)陸續(xù)放暑假，學(xué)生觀眾有了時間，成年人的觀影疲勞也得到緩解，整個電影市場才會重新復(fù)蘇。
在電影淡季，觀眾由于受先前的各種大片洗禮，會產(chǎn)生暫時的商業(yè)片審美疲勞，院線經(jīng)常會安排一些文藝片調(diào)劑觀眾的胃口，所以在淡季經(jīng)常會看到不少所謂“電影藝術(shù)大師”的影片上映，甚至?xí)胁簧賮碜詺W洲的文藝片導(dǎo)演來北美搶票房。此外也有不少獨(dú)立電影公司，會通過自己的門路，安排電影到院線上映，希望趁著淡季能夠出人意料的一鳴驚人……
實(shí)際上4月3號影片的宣傳戰(zhàn)就已經(jīng)開打了，影院門口的顯眼位置掛起了大幅的電影海報(bào)，報(bào)紙娛樂版除了頭一天奧斯卡各大獎項(xiàng)的歸屬，也刊登了將會上映的新電影的信息，各個公司想盡辦法宣傳自己的電影，吸引觀眾的眼球，希望在這個電影淡季能搏得一個好成績。
4月12號，《洛奇》成片出來之后，環(huán)球公司邀請?jiān)壕�做了一場內(nèi)部試映，效果很不錯。根據(jù)院方反應(yīng)，影片只需要做一些微調(diào)，就能夠上映了。
4月16號，經(jīng)過微調(diào)的《洛奇》，在東、中、西部各選擇一些影院進(jìn)行了點(diǎn)映，效果良好。
按照一般套路，一個完整的影片宣傳流程，應(yīng)該包括電影點(diǎn)映、首映式、記者見面會、新聞發(fā)布會、影迷見面會，以及各類廣告宣傳。
但是《洛奇》沒有大牌明星，夢工廠作為一家剛剛成立的電影公司，也沒有足夠的公關(guān)能力請到足夠的多的媒體撐場，也就放棄了首映式、記者見面會、新聞發(fā)布會、影迷見面會等一系列活動。
《洛奇》的重點(diǎn)是廣告，此時好萊塢的電影廣告，主要就是影院宣傳海報(bào)、報(bào)紙平面廣告、戶外宣傳廣告，公路轉(zhuǎn)彎處、限速器，隨處可見一張張吸引眼球的大幅海報(bào)，奢侈點(diǎn)的還會裝飾上霓虹燈，白天、晚上都能看到。
李瑞杰沒有去跟人搶這些位置，他僅在影院售票窗口位置買了幾塊小幅海報(bào)，讓人知道這間影院有《洛奇》上映。報(bào)紙上，他甚至根本沒去花工作，倒是環(huán)球好象不放心夢工廠的宣傳策略，憑關(guān)系讓人寫了幾篇軟文：什么曾經(jīng)以幾十萬成本贏得幾百萬票房的天才導(dǎo)演，女主角是耶魯劇場的天才女演員，編劇是受到南加大教授們一致稱贊的天才學(xué)生……史泰龍被完全無視。
夢工廠的宣傳重點(diǎn)放在了電視臺。自從五十年代美國首創(chuàng)彩色電視，電視機(jī)迅速推廣，電視廣告也成為影響面最大的廣告手段。按照合約，夢工廠要為《洛奇》投入不低于100萬美元的宣傳費(fèi)，除了5萬美元投入影院買海報(bào)，10萬美元預(yù)留，李瑞杰把其余85萬美元全投在了電視臺，并且是在一個星期天內(nèi)全部投進(jìn)去，尤其是4月16日、17日、18日上映前3天，一鼓作氣投進(jìn)去了60萬美元。相比于此時電視臺的廣告費(fèi)來說，這個宣傳強(qiáng)度堪稱密集轟炸。
從4月16號開始，北美三大電視網(wǎng)——ABC、NBC、CBS的黃金時間段開始滾動播放《洛奇》的精彩片段剪輯，那些打凍牛肉練拳，拳臺激烈搏斗的場面，配上激昂的音樂，最后又加上一句，“19日《洛奇》在電影院等你挑戰(zhàn)！”一下子就吸引了觀眾的眼球，讓之前沒有絲毫知名度的《洛奇》瞬間傳遍各個社區(qū)。
李瑞杰不知道這個在后世看來很落伍的宣傳方法，無意中創(chuàng)造了歷史。原歷史上，通過電視大規(guī)模放映精彩剪輯這種宣傳方法，起始于斯皮爾伯格導(dǎo)演的影片《大白鯊》。不是大家想不到這種方法，哥倫比亞電影公司就曾為一部并不被看好的監(jiān)獄片，在電視網(wǎng)上做過宣傳，最終票房奇跡大賣，但此時仍然很少有電影公司中電視臺做廣告。原因很簡單，一是好萊塢各大電影公司的高管們普遍都是些上了年紀(jì)的老古董，電視宣傳的效果還沒有得到相對保守的他們的認(rèn)可，雖然有哥倫比亞電影公司的成功在前，但這些老古董認(rèn)為，那僅是一次案例，不是普遍的規(guī)律，不值得推廣；二是電視機(jī)和電視臺是好萊塢的敵人，在電視發(fā)明之前，人們想看運(yùn)動的圖象節(jié)目只能去電影院，五六十年代，彩色電視和彩色電視信號迅速在全美普及，電視臺也趁機(jī)開始自己拍攝節(jié)目，電影院就不再是觀眾的唯一選擇了，此時好萊塢各大電影公司的高管們，可是親身經(jīng)過當(dāng)年電視和電視臺是怎樣一步步蠶食電影的市場份額的，《派拉蒙法案》只是影響了好萊塢八大電影公司，電視和電視臺的發(fā)展才是導(dǎo)致好萊塢衰落的根本原因，到電視臺做廣告，對他們來說行同資敵。
在強(qiáng)大的電視宣傳攻勢下，《洛奇》從之前的默默無聞，開始被逐漸看好，電影上映前一天，各大院線確定4月19日將會放映《洛奇》的銀幕已經(jīng)達(dá)到300塊。
李瑞杰看著各方傳遞來的消息，發(fā)現(xiàn)電影在淡季上映，也有淡季的好處。首先，就是宣傳費(fèi)用低了很多，相比奧斯卡頒獎典禮之前，影院門口海報(bào)廣告位的價格普遍腰斬，行情更慘的報(bào)紙軟文甚至可以打3折，就連跟電影公司處于競爭關(guān)系的電視臺，也受此波及，黃金時段的廣告價格比奧斯卡之前低了2成。
其次，選擇在淡季上映的電影多半競爭力都不強(qiáng)，而且是以文藝片居多，作為一部商業(yè)電影，《洛奇》先天就占據(jù)很大優(yōu)勢，環(huán)球幾乎沒出力，放映《洛奇》的銀幕就達(dá)到300塊，要知道此時整個電影市場都不景氣，對一部投資不到200萬美元的電影來說，300塊銀幕在這個時代絕對是大手筆，就在年初，環(huán)球電影公司的親兒子《橫沖直撞大逃亡》上映的時候，也不過爭取到了200多塊銀幕。